의류 소비 채널 다원 활력 향상 제26회 중국 시장 상품 판매 통계 결과 의류 소비 시장 및 채널 9대 추세

3월 30일 중국 상업연합회, 중화전국상업정보센터가 공동으로 주최하는 2018 (제26회) 중국 시장 상품 판매 통계 결과 브리핑은 베이징인민대회당에서 개최된다.이번 브리핑에서 중국 상업연합회 부회장, 중화전국상업정보센터 주임왕은 2017년 중국 소비경제 운행 상황 및 2018년 발전 추세를 발표했다.

중국 상업연합회 부회장, 중화 전국 상업정보센터 주임 왕요

왕요는 2017년 우리나라 소비품 시장의 증속 속도가 10.2%로 완화되었지만, 인터넷 소매액이 지속적으로 상승하고, 향촌 소비품 시장이 6년째 도시를 넘어 상품의 소매 증가가 완화되고, 대중 소비가 계속 안정적으로 증가하고, 대형 소매업체 증가가 급격히 호전됐다.

왕요는 2017년 우리나라 소비 업그레이드의 특징이 뚜렷해 소비자들이 상품부호 가치에 더욱 관심을 가졌다고 밝혔다.2017년도 중국 시장 상품 판매 통계에서 앙리방, 보스턴, 아모스, 애모, 호사, 빅나, 가니스, 키이스트, 구리소, 항원상, 아고르, 구목왕, 칠피레, 팔라바라, 장자, 금리, 삼나무, 삼겹, 스노, 설렌, 비디오, 설렌, 설렌, 설렌 등 사람들의 귀에 익숙한 브랜드가 패션을 선두로 떠올랐다.

대회 조직 은 회의 참가 를 대표하여 경동 그룹 의 새로운 업태 를 참관하였다

또 개혁 개방 후'성2세대 '인구가 소비 주력, 향촌 소비품 시장이 빠르게 발전하고, 실체점 소비 잠재력, 시장 전체의 소비 업그레이드, 소비자가 상품의 기호 가치를 더욱 주목하고, 의류 소비 시장의 집중도 향상, 브랜드 등급 향상, 새로운 발전 추세를 점차적으로 나타내고 있다.

　　주민들의 옷차림 소비 지출이 지속적으로 감소하고 있다.2017년 우리나라 1인당 소비지출은 1238원으로 전년도 2.9% 증가한 2016년보다 0.4퍼센트 증가했다.소비지출은 1인당 소비지출 총액의 6.8%로 2016년 0.2퍼센트 하락했다.이 중 성진 1인당 의류소비지출은 1758원으로 전년도 1.1% 증가한 2016년보다 1.1퍼센트 증가했다.소비지출은 도시와 읍의 1인당 소비지출 총액의 7.2%를 차지하며 2016년 0.3퍼센트 하락했다.농촌 1인당 의복 소비지출은 612위안으로 전년 동기대비 6.3% 증가하면서 2016년 1.8퍼센트 증가했다.소비 지출은 농촌 1인당 소비 지출 총액의 5.6%로 2016년 0.1퍼센트 하락했다.

　　대형 소매업 의류 판매 속도가 다소 상승했다.2017년 한도액 이상 기업 (단위) 의류 상품 소매액은 전년도 대비 8% 증가해 2016년 1.2% 포인트 상승, 2010년 이후 처음으로 증속 속도를 올렸다.중화전국상업정보센터에 따르면 2017년 전국 100개 중점 대형 소매업체 의류 상품 소매액이 전년도 대비 4.3% 증가한 2016년보다 4.1퍼센트 올랐다.2017년 전국 백개 중점 대형 소매업체 각종 복장 소매량이 전년도 대비 3.9% 증가했고, 2016년보다 3퍼센트 가속화됐다.각종 의상 판매량에서 보면 티셔츠, 여장, 재킷, 방한복 성장 속도가 빨라지고, 2016년 20.2, 6.3, 0.7과 4퍼센트 증가했다.니트 내의 바지와 캐시미어 스웨터 증가는 음전정된다.남방 셔츠, 트레이닝복은 동기 대비 증가했지만, 2016년보다 속도가 둔화되었다.남자 양복, 아동복, 청복과 바지의 판매량은 2016년 동기에 불과하다.

　　의류 거래가 동기 대비 한창 성장하고 있다.중화전국상업정보센터에 따르면 2017년 우리나라의 주요 대형 소매업체 의류 판매 단가가 전년 대비 1.2% 상승폭이 2016년 1.5퍼센트 상승했다.그중 2017년 5월, 11월, 12월 외에도 다른 달 의류 단가가 전년 동기 대비 증가하고, 8월, 9월 상승폭이 각각 10%와 8.3%에 달했다.또 남성복, 아동복 판매 증속 모두 현량 인하 특징: 남장 소매량이 전년 대비 0.1% 증가했으며, 전년 대비 2.2%, 아동복 소매량이 전년 대비 4.3%, 판매 단가가 전년 대비 12.6%, 여성복 판매 단가가 전년 대비 0.6% 하락했지만, 폭은 2016년보다 2.6퍼센트 폭이 줄어들면서 소매량이 동기 대비 6.1% 증가했다.

　　대부분의 의류 품목은 2016년보다 집중도가 높다.2017년 의류 시장의 대다수 품목 시장 집중도가 상승하고 일선 브랜드 경쟁 우세.중화전국상업정보센터에 따르면 2017년, 14개 의류 중 남성 셔츠, 재킷, 보온내의, 양털 셔츠, 캐시미어 셔츠, 여성 속옷, 체육복, 아동복, 가죽 시장의 집중도 전 10브랜드 시장종합점유율은 2016년에 비해 증가했다.2017년, 의상, 군 브랜드 시장 총괄 점유율 전체 향상, 남성복, 아동복, 패딩운동복등 영군 브랜드 시장 종합점유율은 모두 2016년보다 높아져 여장 시장 경쟁이 치열하다.

　　의류 판매 가속선 아래 융합.2017년 의상 실체점 브랜드는 전자상플랫폼을 이용하여 판매량을 높이는 추세가 뚜렷하다. 온라인 실물 상품 소매 중'신종 '상품판매가 전년도 동기 대비 20.3% 증가한 2016년보다 2.2퍼센트 증가했다.재보 에서 일부 전통 의상 브랜드 의 온라인 매출 은 지속적 으로 상승 하는 것 보다 11 '판매 순위 를 앞선 의상 브랜드 는 기본적으로 실체적 인 브랜드, 헤 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르 르

　　브랜드 등급의 구조는 비교적 작다.개혁 개방 40년 만에 우리나라 의류 시장의 브랜드 등급 변화는 비교적 작고, 단순히 브랜드에서 승진하는 각도에서 다른 차원의 브랜드를 점령하는 시장공간이 매우 어렵다.한편 사람들은 상품을 구매하는 것은 더 이상 기본 기능의 수요를 만족시키기 위해, 예를 들면 소비자가 3000위안 이상의 패딩을 구매하는 동력패션이외에도 야외 기능은 소비자들이 건강에 맞는 수요와 함께 여행에 맞는 수요와 부합하여 기능기술에서 차이가 나며 소비자 품위상의 차이를 구현하기 때문이다.한편 우리나라 소비자는 유전자 출신 심태를 갖추고, 브랜드가 시작된 자리는 향후 위치를 정하고, 브랜드의 등급이 떨어질 수도 있지만 높아지기 어렵다.중화전국상업정보센터에 따르면 20년 전 최고급 브랜드를 차지하거나 중급 브랜드가 되거나 20년 전에 중급 브랜드로 정했으며, 중급 브랜드로 선정됐고, 중급 브랜드를 바꾸고, 브랜드 이름을 바꾸어 브랜드의 등급을 향상시킨 경우는 없지만'20년 전 중급 브랜드, 지금은 고급 브랜드'의 사례는 없다.

　　일선 도시 의류 브랜드 판매 경로가 가라앉으면 주류가 될 것이다.도시와 농촌이 진흥함에 따라 중저소득층 미래의 수입 상승 수준은 상대적으로 빠르고 서너 선 등 도시와 도시의 시장은 광활한 발전공간을 갖추고 있다.도시 상업은 바퀴가 반복되는 추세를 이어가고, 새로 도시로 들어온 주민들은 상품품종 개척의 시장을 희망하며, 상업은 소비업이 업그레이드된 궤적을 따라 자신의 존재의 발전불균형과 불충분한 문제를 해결할 것이다.일선 도시의 주요 의상 브랜드 및 백화점, 쇼핑센터 등 개인화, 체험식 소매 업적은 서너 선 도시로 발전할 것이다.

　　새 소매는 의류 시장에 새로운 활력을 불어넣을 것이다.새 소매의 핵심은 상업수출 시스템의 해결 방안에 있다.이 해결 방안은 2017년 전통마트에 대한 개조를 이루며 소매업 중의 ‘ 장 ’ 요소를 부여해 생생생의 소비 잠재력을 자극했다.경제 발전에 따라 다음 단계에서는 새로운 소매에 대한 관심이 식료품, 가전, 일용품 등 백화점에서 상품품질에 대한 요구가 높고, 한편 쇼핑 체험과 소비 체험에 더욱 깊은 인식을 갖게 된다.새 소매는 인공 지능, 스마트 슈트룸, 가상 현실 기술을 충분히 활용해 의류 시장에 새로운 활력을 불어넣으며 시장 잠재력을 충분히 발굴할 것이다.

　　부호 가치는 브랜드 혁신을 추진할 것이다.소비자복장정신적 수요는 이미 생리적 수요를 넘어 의류 브랜드는 재산, 지위, 생활 방식, 문화 신앙을 대표할 수 있으며, 심지어 과학 기술 조류이며, 그 기호 가치는 갈수록 뚜렷해진다.소비자 의 각종 부호 가치 에 대한 추구 를 위해 의류 브랜드 는 창의력 을 높여 세부 소비 를 할 것 이다시장옷에 더 새로운 요소를 추가하여 소비자들에게 더 많은 선택을 제공하고, 사람들에게 아름다운 생활에 대한 수요를 충족시킨다.의류 시장에서 디자이너 브랜드, 어떤 종류의 수요를 겨냥한 전문 브랜드, 그리고 독특한 문화적 특징을 지닌 미니 브랜드.