2020年後半の疫病の時代の腕時計業界は「どうやって行けばいいですか？」

またたく間に8月に入りましたが、2020年はまだ4ヶ月残っています。このような感じがあるかどうかは分かりません。今年は特に早い時間を過ごしています。

今日は主に2020年のリストバンドで発生した重要な出来事についてお話ししたいと思います。それに、腕時計業界は今の不景気の中で、どうやって「自分を救う」かと言います。

今は何を話しても「疫病」の話題から逃げられないようです。「輸入」を非常に重視する腕時計業界として、流行初期には生産停止や減産を発表する大手ブランドが相次いでいる。

ロレックスはスイス時間の3月17日午後5時から3つの時計工場を正式に閉鎖しました。ロレックスが一時的に「生産停止工場」を発表したのに続き、しばらくして、バダ？

ロレックスCEOが社員に送ったメールは、発生のためにしばらくロレックスCEOが社員に送ったメールを停止します。

時計工場が生産停止した後の結果は，もちろん明らかである。2020年2月、スイスの表の輸出額は9.2%下落し、16億スイス・フランに下落しました。ロレックスの例としては、生産量は公開されていませんが、いくつかの推測によると、ロレックスの現在の生産量は1日平均2000枚ぐらいです。スイスの疫病状況がうまくコントロールできないと、「水鬼」や「迪通拿」のような人気商品は長い間では買えないかもしれません。

疫病の原因で2020年2月27日、W&W公式は2020年4月25～29日に予定されていた展示会の中止を発表しました。

その後、2020年2月28日、バーゼル・ショーの公式発表は、2020年4月30日から5月5日まで開催予定だったバーゼル・ショーを2021年1月28日～2月2日に延期し、ロレックスなどのブランドが撤退したため、バーゼル・ショーを直接キャンセルすると発表しました。

腕時計ブランドへの影響は大きいと言えますが、多くの腕時計ブランドは新品の発表に影響を及ぼさないように工夫しています。タイガー・豪雅は率先して「クラウド発表」を利用して、次世代の豪華なスマート腕時計を公開しました。

今回の「クラウド発表会」では、第3世代Connectdスマート腕時計を発売しました。45ミリの精密鋼やチタンの金属ケースを採用して、代表的な表面時計耳、研磨、ワイヤー引きの細部がこの腕時計をより若くしました。

テーガーの豪雅に続いて、パマティーニ、ブジレなどのブランドも続々とオンラインで「クラウド発表」を行っています。流行は一時的で、慣れた生活が続々と戻ってくる時、やはりこれらの精巧な腕時計が歳月の品質を飾ります。

表展では、ジュネーヴ時計展が今年正式に「ジュネーヴ時計と奇跡展Watch&Wonders Geneva」に改名され、2020年4月25日から29日には猫と共同で「雲上時計展」が開催されました。展示された腕時計ブランドの多くは歴峰集団の傘下で、ラング、江詩丹顿、IWC万俵、カルティエ、積家、沛納海、羅傑杜伯、名士表を含む。

共同で「雲表展」を発表する以外に、W&Wはオンラインマーケティングをよりよく促進するために、わざわざ自分のウェブサイトを創立して、彼らの意図を見抜きます。

一方、バーゼル時計展は今年は困難が多い。百年の歴史があり、また名声もありますが、出展するブランドは減少しています。2020年4月に予定されていたバーゼル展を2021年1月に延期するため、シャネル、ロレックス、バダ・フィレなど5つのブランドが共同で撤退すると発表しました。代わりに、MCHグループのライバルであるスイス高級時計基金と提携します。

過去10年間、1500社の出展者が続々とバーゼルを離れています。スイスの時計大手Swatchグループは、宝パー、オメガなど18ブランドを携えて2019年に撤退し、バーゼル展に大きな打撃を与えました。ロレックスやバンダイなどのトップ腕時計ブランドはバーゼルのキング・マスターで、今回の脱退でMCHグループはもう座れなくなりました。

MCHグループはすぐにプロの知識を投入し、顧客や他のステークホルダーの意見を分析し、新たなプラットフォームを開くことを決め、「HOURUNIVERSE」ができます。

新しい展覧会はもとのバーゼルの時計展に取って代わって、2021年4月にスイスのジュネーヴで開催します。「HOURUNIVERSE」は消費者を中心とした「B 2 C」プラットフォームに企画されており、今後は時計、ジュエリー、宝石の3つの細分業界における情報をより多くのユーザーに広げることができ、疫病の影響で国際時計業界は天地を覆すような改革を遂げていることがうかがえます。

MCHグループが「HOURUNIVERSE」を発表した後、「ジュネーヴ時計と奇跡展Watch&Wonders」Genevaは9月に上海西岸芸術センターで開催すると発表しました。その時、カルティエ、伯爵、沛納海、パマ？強尼、ロジャー？ドバイ、積家、名士、江詩丹顿、朗格、IWC、Punellなど11つの高級腕時計ブランドが展示されます。

多くの時計友達が疑問を持っていると信じていますが、なぜW&Wは今上海に来ますか？まず、スイス時計工業連合会が最新発表した統計データを見てみます。4月のスイス時計の輸出は81.3%下落し、5月に引き続き低下し、輸出総額は67.9%下落し、6.56億スイスのフランに下落しました。

中国を見ると、今年1月から5月にかけて、高級品の小売部分は同11.2%下落したが、5月だけを見ると、2.5%上昇した。中国が新冠の疫病の打撃に耐え、経済情勢は5月に明らかに好転した。時計業界はこの機会を見て、思い切って中国に来て展覧会を開催することを決定しても道理の中で、結局今の段階で、金を儲けることができるのが王道です。

もちろん上海のようにファッションに満ちた国際的な大都市は、W&Wのような世界的なハイエンド展示会との相性がいいです。

ファンにとってはこれは絶対いいニュースです。出国ゲートを使わずに各ビッグ腕時計ブランドの新シーズンの作品を鑑賞することができます。

スイスの2大ジュエリー時計展示会は、モデルチェンジの方向性においてかなり一致しています。バーゼル時計展のモデルチェンジはやむをえないことが多いですが、お互いにデジタル化を実現しました。

人数限定で参加していた高级线下展から、全面的なオンライン展まで、ハイエンド时计の全面的なデジタル化への転换の重要な一歩とされています。もちろんデジタル化だけでは足りないです。オンライン電商プラットフォームは腕時計ブランドに対して比較的新しいルートです。そのため、デジタル化の転換のトップページの任務は人の浸透率にあります。ブランドの既存目標の人々の特色に対して、正確な運営投入戦略を制定することができます。

国内の疫病はすでに好転しましたが、全世界の疫病は比較的に深刻です。現在の状況下では、伝統的な高級腕時計ブランドは富裕層の高いネットユーザーだけを見ていられなくなりました。

オンライン運営を多く試み、高ネットユーザーを狙うとともに、新世代の若者を最大限にカバーする方法を考えるべきだ。