2020 년 이미 절반 이 넘 은 후 전염병 발생 시대 손목시계 업 계 는 '어디로 가 야 할 지'

눈 깜짝 할 사이 에 8 월, 2020 년 까지 4 개 월 이 남 았 는데 이런 느낌 이 들 었 는 지 올 해 는 유 난 히 빨리 지나 가 고 있 습 니 다.

2020 년 손목 시계 에서 일어 난 중요 한 사건 들 에 대해 서 얘 기 하고 싶 은 데, 손목 시계 업계 가 현재 경기 가 안 좋 은 상황 에서 어떻게 자구 책 을 쓸 것 인지 에 대해 서 얘 기 하고 싶 습 니 다.

지금 사람들 이 무슨 이 야 기 를 하 더 라 도 전염병 의 화 제 를 벗 어 나 지 못 하 는 것 같다.수입 을 중시 하 는 손목시계 업 종 으로서 주요 브랜드 들 은 전염병 발생 초기 에 생산 중단 이나 감산 을 선언 하고 있다.

로 렉 스 는 스위스 시간 으로 3 월 17 일 오후 5 시 부터 시계 공장 3 곳 을 정식 폐쇄 했다.로 렉 스 가 일시 적 으로 생산 중단 을 선언 한 데 이 어 얼마 후 백달비 리 와 선박 도 잇달아 공장 폐쇄 를 선언 했다.

로 렉 스 CEO 가 직원 들 에 게 보 낸 메 일 은 대체로 전염병 발생 상황 을 위해 한동안 로 렉 스 CEO 가 직원 들 에 게 보 낸 메 일 은 전염병 발생 을 위해 당분간 생산 을 중단 해 야 한 다 는 뜻 이다.

표 공장 이 생산 을 멈 춘 후의 결 과 는 당연히 명확 하 다.2020 년 2 월 스위스 표 수출 액 은 9.2% 하락 하 며 16 억 스위스 프랑 으로 떨 어 졌 다.로 렉 스 의 경우 생산량 이 공개 되 지 는 않 았 지만 일부 추측 결과 로 렉 스 의 현재 생산량 은 일 평균 2000 매 정도 로 스위스 의 전염병 상황 이 잘 통제 되 지 않 으 면 '물귀신', '디 통 나' 같은 인기 상품 은 한동안 구하 기 어 려 울 것 으로 보인다.

전염병 의 원인 으로 2020 년 2 월 27 일 에 W & W 는 2020 년 4 월 25 - 29 일 로 예 정 된 전시 회 를 취소 하 겠 다 고 공식 발표 했다.

이 어 바 르 셀 표 전시 회 는 2020 년 4 월 30 일부 터 5 월 5 일 까지 예 정 됐 던 바 르 셀 표 전 을 2021 년 1 월 28 일부 터 2 월 2 일 까지 연기 한 뒤 로 렉 스 등 브랜드 의 탈퇴 로 바 르 셀 표 전 을 취소 하 겠 다 고 2020 년 2 월 28 일 까지 공식 발표 했다.

2 대 시계 전 취 소 는 손목시계 브랜드 에 큰 영향 을 미 쳤 다 고 할 수 있 는데, 많은 손목시계 브랜드 들 이 신제품 발표 에 영향 을 주지 않 기 위해 고심 하고 있다 고 할 수 있다.타이 거 호 아 는 먼저 '클 라 우 드 발표' 방식 으로 차세 대 럭 셔 리 스마트 워 치 를 선 보 였 다.

이번 '클 라 우 드 런 칭 쇼' 에서 타이 거 호 아 는 3 세대 Connected 스마트 손목 시 계 를 선 보 였 으 며 45 ㎜ 의 스틸 이나 티타늄 메 탈 케이스 를 사용 해 대표 적 인 페 이 스 북 귀, 폴 리 싱, 실크 디 테 일 로 손목 시 계 를 더욱 젊 게 만 들 었 다.

타이 거 호 아 에 이 어 파 마 제니, 보 제 레 등 브랜드 들 도 속속 온라인 '클 라 우 드 발표' 를 진행 하고 있다. 전염병 이 일시 적 이 고 익숙 한 생활 이 계속 돌아 올 때 는 세월 의 질 을 살 려 야 한 다 는 것 을 보 여 주 는 듯 하 다.

표 전 에 서 는 제네바 표 전 은 올해 '제네바 시계 와 기적의 전 워 치 스 & 원 더 스 지 네 바' 로 정식 이름 을 바 꾸 고 2020 년 4 월 25 ~ 29 일 에는 티몰 과 함께 '클 라 우 드 워 치 워 치' 를 개최 했다.전시회 에 참가 한 손목 시계 브랜드 는 대부분이 역대 급 그룹 소속 인 데 랑 그, 강시 단 돈, IWC 만국 표, 카 디 아, 고가, 도 처 나 해, 로 저 두 피, 백작, 명사 표 등 이 포함 된다.

'클 라 우 드 워 치 쇼' 를 공동 발표 하 는 동시에 W & W 는 온라인 마 케 팅 을 더욱 잘 추진 하기 위해 자신의 웹 사 이 트 를 만들어 그들의 마음 을 엿 볼 수 있다.

한편 바 르 셀 시계 전 은 올해 어려움 이 많 았 다.100 년 의 역 사 를 가지 고 명성 을 떨 쳤 음 에 도 불구 하고 전시회 에 참가 하 는 브랜드 는 계속 줄 어 들 고 있다.2020 년 4 월 로 예 정 됐 던 바 르 셀 전시 회 를 2021 년 1 월 로 미 뤘 기 때문에 샤 넬, 로 렉 스, 바 이 다 빌 리 등 5 개 브랜드 가 공동 퇴출 을 선언 했다. 대신 MCH 그룹의 라이 벌 인 스위스 고급 시계 재단 과 협력 하 게 됐다.

지난 10 년 간 약 1500 개의 전시회 참가 자가 바 르 셀 전 시 를 떠 났 다.스위스 시계의 거두 인 스 와 치 그룹 은 보포, 오 메 가 등 18 개 브랜드 를 보유 하고 2019 년 퇴출 되면 서 바 르 셀 전에 큰 타격 을 입 혔 다.로 렉 스 와 바 르 타 빌 리 등 최고급 손목 시계 브랜드 는 바 르 셀 의 대금 주 였 고, 이번 엔 이들 의 탈퇴 로 MCH 그룹 이 더 이상 앉 아 있 을 수 없 게 됐다.

MCH 그룹 은 전문 적 인 지식 을 투입 하고 고객 과 다른 이해관계 자의 의견 을 분석 함으로써 새로운 플랫폼 을 만 들 기로 결정 했다. 그래서 'HOURUNIVERSE (시간 우주)' 가 생 겼 다.

새 전 시 는 기 존의 바젤 시계 전 을 대신 해 2021 년 4 월 스위스 제네바 에서 열 린 다.'HOURUNIVERSE (시간 우주)' 는 소비 자 를 핵심 으로 하 는 'B2B2B2C' 플랫폼 으로 기획 하고 앞으로 시계, 보석, 보석 등 세 가지 업계 의 정 보 를 더 많은 게이머 에 게 확대 할 수 있다. 이 를 통 해 알 수 있 듯 이 전염병 의 영향 을 받 아 국제 시계 업 계 는 천지개벽 의 개혁 을 이 루 었 다.

MCH 그룹 이 'HOURUNIVERSE (시간 우주)' 를 발표 한 뒤 제네바 시계 와 기적의 전 Watches & 원 더 스'Geneva' 도 곧 새로운 동작 을 발표 했다. 9 월 에 상하 이 시 안 아 트 센터 에서 전시 회 를 개최 할 것 이 라 고 발표 했다. 그 때 카 디 아, 백작, 도 처 나 해, 파 마 센 니, 로 저 두 피, 성가, 명사, 강시 단 돈, 랑 그, IWC, Purnell 등 11 개의 명 품 손목 시계 브랜드 가 모두 참가 할 것 이다.

많은 시계 친구 들 이 궁금 해 할 것 이다. 왜 W & W 가 이때 상해 에 오 려 고 하 는가?먼저 스위스 시계 공업 연합회 가 최근 발표 한 통계 수 치 를 살 펴 보면 4 월 스위스 시계 수출 은 81.3% 하락 했 고 5 월 에 지속 적 으로 하락 했 으 며 수출 총액 은 67.9% 하락 했 으 며 6.56 억 스위스 프랑 으로 떨 어 졌 다.

반면에 중국 은 올해 1 월 부터 5 월 까지 사치품 소매 부분 이 동기 대비 11.2% 하락 했 지만 5 월 만 봐 도 2.5% 올 랐 다.중국 이 신 관 전염병 의 타격 을 견 뎌 내 고 5 월 경제 상황 이 눈 에 띄 게 좋아 진 것 으로 보인다.시계 업 계 는 이 기 회 를 보고 중국 에 와 서 전시 회 를 개최 하기 로 결정 한 것 도 도리 에 맞 는 일이 다. 왜냐하면 지금 이 단계 에서 돈 을 벌 수 있 는 것 이 야 말로 왕도 이다.

물론 상하 이와 같이 패션 감각 이 넘 치 는 국제 화 대도 시 는 W & W 와 같은 세계 적 인 고급 시계 전시 와 조 화 를 이 루 는 것 도 좋 습 니 다.

팬 들 에 게 이것 은 좋 은 소식 이다. 외국 에 나 가지 않 아 도 각 브랜드 의 새로운 시즌 작품 을 감상 할 수 있 기 때문이다.

스위스 의 두 보석 시계 전시 회 는 구조 전환 의 큰 방향 에서 상당히 일치 하 는 것 을 알 수 있다. 바 르 셀 시계 전시 회 는 어 쩔 수 없 는 상황 에 처 했 지만 서로 디지털화 되 었 다.

원래 한 정 된 인원 이 참가 하 는 고급 오프라인 전시회 부터 전면적 인 온라인 상에 서 개 방 된 온라인 전시회 까지 이 클 라 우 드 전시 회 는 고급 시계 의 전면적 인 디지털화 전환 의 중요 한 단계 로 여 겨 진다.물론 디지털 화 된 것 만 으로 는 부족 하 다. 온라인 전자상거래 플랫폼 은 손목시계 브랜드 에 대해 상대 적 으로 새로운 채널 이기 때문에 디지털 화 된 구조 전환 의 첫 페이지 임 무 는 사람들의 투과 율 에 있다.브랜드 기 존의 타 겟 고객 의 특색 을 살 려 야 정확 한 운영 투입 전략 을 제정 할 수 있다.

국내 전염병 은 호 전 됐 지만 글로벌 전염병 은 심각 하 다.현재 의 상황 에서 전통 적 인 고급 손목 시계 브랜드 는 부유층 의 고액 순자 산보 유자 만 을 바라 볼 수 없다. 왜냐하면 가게 의 고객 유 동량 이 매우 제한 적일 것 이다.

온라인 운영 을 많이 시도 하고, 고액 순자 산보 유자 들 을 겨냥 하면 서 신세대 로 최대한 커버 하 는 방법 도 미래 손목시계 브랜드 들 이 고민해 야 할 일이 다.