보스턴 은 작년 보기 드문 대담한 전형 조치 가 점차 발효되었다

세계 극단적인 날씨에 따라 보온성이 매우 강하다

소비자에게 안전감을 줄 수 있고 중국 패딩

새로운 성장기에 접어들고 있다.

세계의류신발망에 따르면 2013년부터 2016년까지 패딩 시장 규모는 18.4%의 연평균 성장률을 기록하며 미래 패딩시장 규모는 더욱 확대될 것으로 전망돼 2021년까지 2085억 달러에 이를 것으로 보인다.

이 좋은 추세 덕분에 중국 패딩 브랜드 보스턴이 지난해 주가가 2.2배를 넘어 시가가 80억 홍콩위안을 늘렸고, 복식 소매로 여겨진 최대 1마리로 동재항주 I.T 는 24%, 강남 부옷은 20% 올랐다.

캐피털리스트가 자본시장을 잘 챙기는 뒤에는 보스턴이 지난해 보기 드문 대담한 전형조치가 점차 발효되었다고 한다.

보스턴이 최신 발표한 전3분기 실적 수치에 따르면 2018년 12월 31일까지 9개월간 주요 브랜드 보스턴 소매액이 전년 대비 30% 이상 증가했다. 설중비행, 빙결과 다른 브랜드의 수입도 20% 넘게 증가했다.

2018 상반기 재년

브랜드 매출액은 전년 대비 24.1% 에서 15.57억 위안이다.

그러나 창립된 지 43년이 된 보스턴 경력은 순조롭지 않다.

보스턴은 1976년 강소성 상숙시에서 창립했으며, 중국에서 확고한 뒤 2012년 글로벌 시장에 진출하기로 결정했다. 영국 런던센터 마yfair구에서 브랜드 해외 최초의 독립 문점을 열어 최초로 국제시장을 정전한 국내 의상 브랜드가 되었다.

보도에 따르면 보스턴은 자신이 ‘ 중국의 마사 백화점 ’ 에 비유한다고 한다.

그러나 2014년부터 보스턴은 한 단락의 실적이 저조한 시기를 겪으며 같은 해 그룹 매출은 동기 대비 11.7%에서 82억38억위안, 순이익은 전년 대비 35.6%에서 6.95억위안 하락했다. 2015년 수입은 전년 대비 23.6%에서 62.93억위안, 순이익은 전년 대비 81.32억위안 하락했다. 2016재는 57.87억위안화였다.

영국 탈유럽의 불확실성 요인으로 2017년 2월 영국에 있는 유일한 문점과 그 인터넷을 폐쇄했다. 그룹 해외 확장 계획도 한동안 좌초됐고, 지난해 9월, 보스턴 플래그숍에서 재영업을 시작했다.

보스턴이 나날이 쇠퇴할 때, 상업의 캐나다 거위와 몬클러 등 국제 사치 패딩 브랜드를 가속화시켜 중국 시장을 가속화시키기 시작했고, 지난해 선착순 천고양이와 플래쉬숍, 캐나다는 3개월 동안 베이징과 홍콩에서 실체문점을 열었다.

기존 소비자들을 붙잡기 위해 단우털 시장을 겨냥해 온 보스턴 그룹은 새로운 전환 계획을 마련할 수밖에 없었다.

이에 따라 2018년 보스턴 그룹의 개혁 원년으로 여겨졌다.

보스턴 그룹은'주항로, 수축 다원화'라는 노선을 걷고 자원을 깃 아래 주 브랜드 보스덴에 모아 로고부터 브랜드 재소, 발력 패딩 주업을 시작하여 보스턴 남장, 거가, 아동복 등 비우털 업무를 단숨에 베고, 앞으로 3년 내에 70 ~80%의 비영리 매장을 폐쇄하기로 했다.

더 많은 소비자를 끌어들이기 위해 보스턴은 다른 소비자들에게 다양한 소비자들을 위한 수요를 충족시키기도 했다.

일련의 전환 조치 아래 보스턴은 과거 침울하고 낡은 브랜드 이미지를 고쳐 중국 패딩 업계의'패션 '대명사로 급부상했다.

천고양이가 앞서 발표한 데이터에 따르면 지난해 11월 패딩 제품은 그 플랫폼 매출의 상승폭이 48%에 달했으며, 그중 보스턴은 10일 동안 최초 예매억의 의류 브랜드가 됐다.

설날 연휴 기간에 보스라인 하강점도 소비자 줄지어 열풍을 일으켰다.

보스턴 전환의 성공은 패딩 분야 내의 다원화 행렬을 벗어나지 못하고 패딩 제품의 단일화를 돌파하는 한계성을 분석하고 있다.

보스턴은 또 여장을 2차 이윤센터로 만들어 이 업무를 미래의 중점 발전 프로젝트를 강조할 계획이라고 한다.

또 그룹 역시 단말기 시장에 대한 반응 메커니즘을 높이고 스마트화 및 대데이터 공급 체인 시스템을 통해 주문 관리 효율을 강화하고 제품 생산, 판매 및 보적 기간이 1개월 이상 되지 않아 재고를 효과적으로 낮추고 있다.

보통의상에 비해 패딩 제품은 날씨변화에 더욱 민감하지만, 지금은'패션화'와'사치화'는 이미 날씨 질곡의 흔적을 깨고 사치 패딩 브랜드는 몬클러와 함께 문점까지 열대 지역에 위치한 멕시코로 문을 열었다. 캐나다는 중국에서 개설한 첫 문점도 인기를 끌고 있다.

코딩 고단화된 포스덴은 기존'토미패딩'과 절단화를 시도하고 있었지만 고단화는 단번에 이루어진 일이 아니었고 파스덴 업적이 광택한 도전이 시작됐다.

지난해 말 보스퍼 주가가 상승하면서 최근 5년간 최고치를 기록했으며, 오늘 이 그룹의 주가가 다시 9% ~1.45홍콩 달러로 현재 시가는 약 155억 위안이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.