국민 브랜드 해란 의 집 이 다시 힘 을 내 어 주걸륜 과 손 잡 고 실시 간 검색 어 에 올 랐 다.

"어떤 사람 은 아빠 마다 마법 을 가지 고 있어 서 아이들 의 삶 을 동화 로 만 들 수 있다 고 했 어 요."어린이 야 말로 이 세상의 마법 이 고 어른 을 아이의 동화 속으로 들 어 오 게 하 는 마법 이 라 고 말 하고 싶 어 요."6 월 20 일 중국 의 류 협회 부회장 인 해 란 그룹 유한 공사 산하 해란 의 집 모델 저우제룬 (저우제룬) 이 아버지의 날 을 축하 하 는 영상 을 게재 했다.

마찬가지 로 지난 6 년 동안 해란 의 집 은 파운드 IP 와 의 크로스 오 버 협력 을 강화 하고 연구 와 개발 에 투입 되 었 다. 제품 은 패션 화 와 기능 화 되 었 고 남자 옷, 여자 옷, 아동복, 직업 옷 과 생활 가구 등 다양한 브랜드 구 조 를 형성 하여 '남자 의 옷장' 에서 '국민 브랜드' 로 의 커 널 업 그 레이 드 를 완성 했다.

빈번히 국경 을 넘 어 공동으로 국민 브랜드 를 만들다.

올해 어버이 날 행사 에서 해란 의 집 은 80, 90 년대 젊 은 아빠 들 을 겨냥 해 '주걸륜 의 침대 옆 이야기' 의 동화 '책' 을 촬영 하 는 장면 을 통 해 주걸륜 이 아이들 에 게 만들어 준 동화 세 계 를 만 들 고, 어버이 날 주걸륜 의 친자식 티셔츠 와 마법 서 선물 상 자 를 선보 여 젊 은 아빠 들 의 어버이 날 모습 을 그 렸 다.

지금까지 해란 의 집 은 '크로스 오 버 연합' 에 힘 을 기울 여 시대 의 핫 이 슈 와 사람들 이 즐겨 보 는 시 리 즈 를 자주 내 놓 았 다.

한편, 2020 년 에 방직 의 류 산업 이 전염병 으로 인해 심각 한 타격 을 입 었 음 에 도 불구 하고 해 란 의 집 은 압력 을 견 디 고 '검 은 고양이 경장' 시리즈, '이 소 룡' 시리즈, '삼 국' 시리즈 의 IP 복장 을 만 들 었 고 중국 전통 문화, 전통 제작 기법 을 현대화, 패션 화 된 형식 으로 소비자 들 에 게 보 여 주 었 고 출시 되 자마자 시장 에서 큰 반향 을 일 으 켰 다.

지난 5 월 15 일 우리 나라 에서 발 사 된 첫 화성 탐사 기 '천자문 1 호' 가 화성 에 상륙 하 는 데 성공 했다. 중국 우주 비행 은 화성 을 탐험 하 는 별 들 의 여정 에서 중요 한 발 을 내 디 뎠 고, 해란 의 집 은 이에 따라 중국 우주 비행 · 우주 창의 연명의상 을 선보 여 우주 비행 사 · 화성 미 션 · 화성 차 등 우주 요 소 를 의상 언어 로 바 꿔 자수 했다.프린트 등 기법 은 호 항 별 을 방 촌 복장 사이 에 그 려 놓 았 다.

6 월 16 일 새벽, 세계 예선 아시아 지역 40 강전 A 조 의 마지막 라운드 에서 중국 남자 축구 가 3 대 1 로 시리아 남 구 를 꺾 고 4 연승 을 거 머 쥐 며 12 강전 에 진출 했다.한편, 그 전에 해란 의 집 과 중국 국가 남자 축구 팀 의 단독 정장 합작 파트너 발표 회 에서 해란 의 집 은 국가 대표 축구 팀 을 위해 일련의 정장 과 평상복 을 만 들 었 다.

주 립 천 해 란 그룹 회장 도 발표 회 에서 "중국 축 구 는 민족 적 자부심 과 어 울 리 는 동시에 강인 한 스포츠 정신 을 전달한다" 고 밝 혔 다."해란 의 집 은 이 시간 에 중국 축구 사업 에 참여 하고 힘 을 보태 서 우리 가 의 류 분야 에서 경험 과 창의 성 을 활용 하여 스포츠 강국 의 꿈 을 꾸 는 참여 자가 되 고 싶 습 니 다."

새로운 명칭 과 새로 추 가 된 경영 프로젝트 는 '다 브랜드, 다 품종, 집단 화' 에 대한 해란 의 집 전략 구 조 를 담 고 있다.최근 몇 년 동안 해란 의 회 사 는 자체 부화 와 인 수 를 통 해 전 품종 브랜드 의 행렬 을 구축 했다. 이 는 빠 른 패션 남 여성복 브랜드 인 '검 은 고래', 새로운 생활 방식 의 가구 브랜드 인 '해 란 선택 생활 관', 독립 적 인 여성 브랜드 인 'OVV', 대중 아동복 브랜드 인 '남자 여자', 고급 영아 브랜드 인 '영 씨' 를 포함 하고 남성복, 여성복, 아동복, 직업 복 을 완전 하 게 덮는다.생활 가구 등 세분 분야.

그 중에서 도 여성복 브랜드 인 오 브 이 는 2020 년 7 월 드라마 '서른 에 불과 하 다' 를 통 해 직장 내 패션 과 성공 적 인 여성 들 의 스타일 링 을 완 벽 히 보 여 주 며 많은 팬 들 을 사로 잡 았 다. 이 달 오프라인 매출 은 배로 늘 었 고 온라인 매출 은 10 배, 브랜드 의 연간 영업 수입 은 65% 증가 했다.

아동복 브랜드 영 씨 는 마이크로 쇼핑 몰, 애플 릿, 생방송, 웨 이 보 샵 등 새로운 소매 경 로 를 통 해 판매 잠재력 을 발굴 했다.2020 년 9 월 에 왕 홍 'papi 장' 은 영 씨 의 '티몰 신 친 자 관' 으로서 브랜드 발성 을 했 고 영 씨 의 품질 육아 이념 을 수출 하여 일년 내 영업 수입 이 6.29 억 위안 에 달 했다.또 다른 아동복 브랜드 의 남자 여학생 들 은 호리병박 형제 IP 연명 및 친 자 시 리 즈 를 출시 하고 CCTV 브랜드 홍보 영상, 고속 철 열차 타이틀 스 폰 서, 영화, 포스터 를 통 해 공동으로 홍보 하여 연간 영업 수입 4 억 4800 만 위안 을 실현 한다.

커 리 어 브랜드 세 인 트 카 이 노 는 스마트 화 제 조 를 적극적으로 추진 하고 자주 지적 재산권 을 가 진 단체 와 개인 맞 춤 형 스마트 커팅 시스템 을 연구 개발 하여 관련 발명 특 허 를 획득 하고 제품 의 생산 효율 을 향상 시 키 며 공예 손실 을 줄 이 며 커 리 어 스마트 화, 정보 화 건설 수준 을 계속 추진 하여 일년 내 에 주요 업무 수입 인 20.71 억 위안 을 실현 한다.

그 밖 에 생활 가구 브랜드 인 난 난 난 은 '의 류 자영 + 잡화 연합 경영' 모델 로 제품 의 품질 을 확보 하 는 전제 에서 유명한 브랜드 업 체 인 데 이 슨, 모 비, 원기 삼림, 영광 등 브랜드 와 합작 을 한다.그리고 도 라 에 몽, 스폰지 밥 등 IP 와 함께 더 많은 혁신 아 이 템 을 지속 적 으로 출시 했 고 전년 도 주요 업무 수입 은 전년 도 동기 대비 71% 증가 했다.

전망 산업 연구원 은 중국의 의 류 산업 전자상거래 발전 모델 과 투자 전략 기획 분석 보고서 에 따 르 면 중국의 의 류 신발 업계 TOP 10 은 11.70% 의 시장 점유 율 을 차지 했다.국내 브랜드 해 란 의 집, 안 타, 리 닝, 필 라 (중국) 의 시장 점유 율 이 더 높 아 질 것 으로 보인다.

2020 년 에 전 세계 에서 새로운 전염병 발생 과 반복 에 따라 전염병 상황 은 온라인 경제 서비스 형태의 신속 한 발전 을 추 진 했 고 인터넷 생방송 은 사회 경제 전반 에 침투 되 었 으 며 민중 번호, 절차, 생방송 간 등 단체 마 케 팅 은 의 류 소매 시장 에서 신속히 발전 했다.

해란 의 집 은 '브랜드 전자상거래, 혁신 전자상거래' 의 길 을 걷 고 디지털 화, 다양한 새로운 소매 채널 의 구 조 를 가속 화 시킨다. '달인 이 상품 을 가 져 오 는 + 브랜드 자체 방송' 의 더 블 라운드 구동 아래 온라인 각 플랫폼 과 함께 지속 적 으로 힘 을 내 고 다 중 채널 의 흐름 전환 을 추진 하 며 온라인 판 매 는 폭발 적 인 성장 을 이 루 었 다.2020 년 에 온라인 주 영 업무 수입 은 2019 년 의 6.19% 에서 2020 년 11.75% 로 증 가 했 고 전년 도 에 온라인 주 영 업무 수입 은 20.5 억 위안 으로 전년 대비 54.68% 증가 했다.

전염병 상황 을 예방 하고 통제 하 는 동안 해 란 의 집 은 티몰, 경 동, 떨 음, 날쌔게 손 을 흔 드 는 등 플랫폼 에서 의 생방송 구 조 를 확대 했다. '달인 띠 상품 + 브랜드 자체 방송' 의 2 차 구동 아래 판매 실적 이 신속하게 증가 하고 브랜드 의 성량 과 영향력 도 전방위 적 으로 향상 되 었 다.2020 년 3 월 에 해란 의 집 은 이틀 간 의 클 라 우 드 숍 활동 을 통 해 1 억 9000 만 위안 을 넘 는 성 과 를 거 두 며 글로벌 의 류 산업 에서 세 가지 기록 을 세 웠 다.

2020 년 4 월 에 해란 의 집 은 주 립 천 회장 이 직접 생방송 에 나 가 화물 을 가 져 왔 다. 5 대 IP 시리즈 의 신제품 클 라 우 드 발표 회 에서 단수 양 디, 여신 류 옌 이 진 을 이 끌 었 고 당일 에 전 채널 의 매출 은 4000 만 위안 을 넘 었 다.전자상거래 가 '618' 활동 을 크게 추진 하 는 동안 스타 잔디 관리 인 왕 요 경 씨 가 손님 인 웨 이 아 생방송 사이 에 해난 지대 제품 이 되 었 고 생방송 누적 거래액 은 1800 만 위안 을 돌파 했다.

2021 년 1 분기 에 해란 의 집 주요 업무 온라인 매출 은 5.74 억 위안 으로 동기 대비 88% 증 가 했 고 비례 는 10% 를 넘 었 다.

주 립 천 은 2020 년 해 란 의 집 온라인 회원 수가 2000 만 명 을 넘 어 섰 다 고 밝 혔 다. 해 란 의 집 은 온라인 과 오프라인 판매 의 한 계 를 뚫 으 려 고 시도 하고 있다. 돌파 구 는 원래 의 폭발 적 인 상품 주문 주 기 를 35 개 월 에서 가장 빠 른 15 일 로 줄 이 고 생산 업 체 에서 비용 을 직접 소비 하 는 것 이다.